新规则将改变中国萎缩的婴幼儿配方奶粉市场

新规则将改变中国萎缩的婴幼儿配方奶粉市场

来看头条扯经济新闻，行业高管和分析师表示，中国引入世界上最严格的婴儿配方奶粉营​​养标准可能会导致许多品牌放弃这个随着中国出生率下降而萎缩的市场。

2月实施的新规定迫使婴儿配方奶粉制造商投入巨资，在可能开展新的营销活动之前，在中国重新制作、测试、认证和重新注册其产品。

分析师表示，这将进一步撼动这个已经处于中国人口下降前沿的行业，随着较小品牌的退出，较大的国内和国际品牌可能会增加其市场份额。

EuromonitorInternational分析师QuinnMai表示：“新标准要求更高的产品质量和更强大的制造技术，这将淘汰许多中小型企业。”该公司估计中国婴儿配方奶粉市场将下降12.5%至由于需求萎缩，到2025年将达到210亿美元。

中国的新要求修改了硒、锰和胆碱等营养素的最低和最高值，规定了乳糖含量，并禁止果糖和蔗糖。

许多专家将这些规定描述为世界上最严格的规定，旨在尽可能接近母乳。

2008年，至少有6名婴儿因毒奶粉污染的中国配方奶粉死亡，超过300,000人患病。20多家中国公司受到牵连，这是2000年代初发生的一系列食品安全丑闻之一，行业高管称这些丑闻仍在影响消费者的信任。

中国国家卫生委员会(NHC)在宣布最新规定时提到了婴儿安全问题。NHC和国家市场监督管理总局(SAMR)没有立即回应置评请求。

“政府需要向中国人表明，‘我们关心婴儿，我们非常关心食品安全，因此我们制定了最严格的配方奶法规’，”常驻奥克兰的JaneLi说，她参与了中国婴儿配方奶粉的开发工作十多年的市场经验，并担任Li,Page&Co.的首席顾问。

“北京的目标非常明确。他们希望看到市场上的参与者越来越少。”

据分析师和行业高管称，中国监管机构已经批准了200个品牌提交的申请，他们预计未来几个月只会再批准几十个品牌。

根据联合国儿童基金会的数据，在以前的标准下，超过400个品牌争夺市场份额，只有大约28%的母亲选择母乳喂养，而印度和美国的这一比例分别超过50%和75%。

配方奶粉制造商君乐宝营养研究所所长宁西莉亚表示，注册过程“很容易”需要一年时间。公司在获得批准之前不能出售新股票，如果他们未能及早注册他们的新产品，他们就会“退出市场”。

该过程需要许多“资源，从设计新配方到试验、分析和注册，以及良好的文件记录和工厂检查”。

她说，较小的品牌可能会因额外成本而推迟，尤其是当整个行业因人口老龄化而处于“危急情况”时。

去年中国的出生率仅为每千人6.77人，创历史新低，联合国专家预测中国人口到2050年将减少1.09亿。

“也许我们可以增加我们的市场份额，但每个人都会看到总销售额减少，”宁说，他的公司正在瞄准酸奶等其他乳制品以实现未来增长。

市场洗牌

总部位于美国的雅培实验室是迄今为止已知退出的最大全球品牌，该公司告诉路透社，这一决定反映了“儿科营养产品市场发生了变化，而且该市场得到了其他多家公司的良好服务。”

“我们决定专注于我们不断增长的成人营养业务，”它在一封电子邮件中说。

澳大利亚婴儿营养委员会告诉路透社，此前获准在中国零售店销售的九家公司中，只有三家公司正在根据新标准寻求监管许可。

新西兰初级产业部告诉路透社，多达15家公司已经或打算申请中国的新产品注册。该部表示，市场监管总局迄今已对其中三家公司的产品进行了注册。

其中之一的A2牛奶公司本月表示已获得批准。

另一家恒天然表示，它正在通过重新注册程序取得进展，但婴儿配方奶粉在其中国业务中所占比例相对较小，出生率下降和监管推动行业整合。

全球企业雀巢和达能表示他们欢迎新标准。雀巢表示，一些产品已经根据新要求获得批准。

在香港上市的HealthandHappiness(H&H)表示，其四种配方已于5月获得批准，并将在未来五年内有效。

H&H的新配方的生产成本比旧配方高出约9%，但该公司表示，严格的审批程序将有助于提升其形象。

“像H&H集团这样能够获得认可的公司，不仅会被消费者认为比其他品牌更有质量，而且更值得信赖，”H&H在一封电子邮件中告诉路透社。